您所在的位置:紅商網·新零售陣線 >> 新零售頻道 >> 正文
“什么值得買”上市,依賴阿里京東能走多遠?

  兩次提交招股書,電商導購第一股“什么值得買”終于迎來了成立九年后的敲鐘時刻。

  7月15日,“什么值得買”登陸深交所創業板。本次公司公開發行股票總數量為1333.3334萬股,發行股份占發行后總股份的比例為25%,發行價格為28.42元/股,擬募集資金3.3億元。

  開盤后,“什么值得買”報價34.1元,較發行價上漲20%。截至9時30分,股價為37.6元,總市值20.05億。

  “什么值得買”成立于2011年,是一個基于UGC的電商導購平臺,公司的主要收入來自為電商平臺導流帶來的傭金收入和廣告收入,前幾大客戶分別為阿里巴巴、京東、藍色光標(代理蘇寧和國美)等公司。

  業內人士指出,近年來,公司的營收和毛利率都較為可觀,作為一個小而美的導購平臺,“什么值得買”在電商普遍缺流量、缺內容的形勢下找到了自己的價值點,為用戶提供消費決策,同時賺取傭金和廣告費。

  但由于其只是為電商簡單導流量,提供的價值還不夠大,當前用戶的決策需求很容易被其它渠道滿足,用戶粘性不夠。而且,“什么值得買”在商業模式上高度依賴大客戶,為其帶來不容忽視的風險。

  一波三折上市路

  “什么值得買”的創始人隋國棟為80后創業者,他在2003年就注冊了“值得買”的域名,并在2010年6月推出了“什么值得買”博客,自己寫文章向網友推薦線上產品。到2011年10月,“什么值得買”正式成立。

  有一個段子是,網站拼音的縮寫SMZDM被喊出了各種花樣:“師妹真的萌”、“三秒鐘奪命”、“失眠者的夢”,還有一個流傳最廣的是“色魔張大媽”。據說這是因為最早有一位網友曬單時用了這個昵稱,而正好隋國棟早期喜歡推薦“情趣用品”,“什么值得買”也就被戲稱為“色魔張大媽”。

  成立之初的“什么值得買”主要向用戶推薦電商平臺的優惠信息,后來逐漸加入海淘、原創、資訊、眾測百科等多個頻道。它區別于其他電商導購平臺的地方在于,平臺UGC(用戶生產內容)內容約占70%-80%,與小紅書的種草帶貨模式類似。

  “什么值得買”曾經歷高速發展,2015年時交易額就達26億元。同年,“什么值得買”CEO、原京東智能副總裁那昕表示:“連續5年,我們靠自身力量保持100%的增速,如果要再快的話,只能依靠資本力量。”

  緊隨其后,2015年9月,什么值得買拿了第一筆融資,來自華創資本的1億元A輪融資。

  后來,“什么值得買”在信息推廣服務之外,還推出星羅廣告聯盟提供互聯網效果營銷平臺服務,以及貝窩網提供海淘代購平臺服務。

  不過,公司在海淘領域的嘗試效果差強人意。2017年,貝窩網凈利潤為-301.93萬元,所有者權益為-315.83萬元,2018年凈利潤為32.29萬元、所有者權益為-283.54萬元。招股書顯示,目前,已停止承接新的海淘代購業務。

  一路發展還算順風順水的“什么值得買”IPO之路并不順利。早在2017年3月底,公司首次遞交招股書。而后,證監會對關于信息推廣服務業務傭金收入收費模式、廣告展示收入業務及海淘代購平臺業務等方面提出了更為詳細的披露要求。

  到2018年3月,歷時一年,“什么值得買”招股書更新,但最終IPO申請過審是在一年多之后的2019年6月。

  招股書顯示,本次發行后,“什么值得買”創始人隋國棟持股比例將為43.33%,其余前幾大股東分別是劉峰、劉超、國脈創新、共青城尚麟、程文,本次發行后,創始團隊直接持股總比例將超60%,展現出對于公司較為強勁的把控力度。

  收入高度依賴大客戶

  據招股書顯示,2016年至2018年,“什么值得買”營收分別為2.011億元、3.67億元、5.08億元,凈利潤分別為3516.37萬元、8624.14萬元、9571.92萬元,綜合毛利率分別為83.1%、 84.01%、73.68%,毛利率較高。

  這些收入主要來自銷售傭金和廣告。招股書顯示,2016年-2018年,信息推廣服務收入在“什么值得買”收入中的占比分別為98.91%、86.53%、80.22%,呈遞減趨勢,但仍是主要營收來源,互聯網效果營銷平臺服務占比逐漸上升,分別為1.00%、13.15%、19.64%。

2頁 [1] [2] 下一頁 

關注公號:redshcom  關注更多: 什么值得買






jdb龙王捕鱼有赢的没有
福彩绝杀六码 11选5任选五胆拖技巧 捕鱼达人老版本2012年免费下载 稳包六肖精准 pk10全天计划免费版 篮球投注网站 麻将怎么胡牌初学者 加拿大28计划软件程序 网络棋牌 98彩票网一路相伴 时时彩技巧 欢乐生肖开奖直播 3d投注表图片 网赌百人牛牛技巧 超跑娱乐最新版本 重庆肘时彩官网