您所在的位置:紅商網·新零售陣線 >> 新零售頻道 >> 正文
拆解拼多多 小紅書背后的上海互聯網基因

  互聯網的創業江湖,時常會被劃分為不同的門派。以秦嶺淮河為界,一南一北,中國的互聯網也形成了所謂的“北派”和“海派”。

  在傳統的刻板印象里,北派務虛,講排場,好大喜功;以上海為代表的“海派”務實,講套路,精于算計。

  過去,上海曾屢次遭受“錯失互聯網”的質疑:小富即安不思進取,錯失移動互聯網機遇,起個大早趕個晚集……最具說服力的例子是,過去兩代互聯網巨頭BAT和TMD,沒有一家誕生在上海。

  有意思的是,上海的明星創業公司并非乏善可陳。盛大、巨人、易趣網、1號店、土豆視頻、大眾點評、餓了么、快的、摩拜,這些曾經風口上的創業公司,都是從上海起步。可惜的是,它們最終沒能成長為超級巨頭。被收購,或者走向沒落,成為它們共同的注腳。

  這么多年過去,上海互聯網到底剩下了什么?

  根據2019一季度胡潤大中華區獨角獸指數,202家獨角獸企業中,總部在上海的有45家,這一批創業“新貴”包括陸金所、小紅書、易果生鮮、哈啰出行、燦星、愛回收、出門問問、洋碼頭等。這個數量排名第二,僅次于北京。

來源 /2019一季度胡潤大中華區獨角獸指數

  “*”表示新上榜

  如果仔細回顧上海的創業過往會發現,在前赴后繼的創業浪潮里,有一些東西在這座城市沉淀了下來。比如,游戲基因、白領文化、下沉思維。

  這些東西可能是“守正”的結果,也可能是“出奇”的產物。它們在上海最新涌現出的一批明星項目上得到了體現,未來或許還會繼續發揮影響力。

  01

  游戲基因

  上海最早在互聯網界嶄露頭角,是因為游戲公司的崛起。15年前,中國最大的互聯網公司是盛大網絡。這家公司憑借《傳奇》游戲,紅遍大江南北,創始人陳天橋因此問鼎了2004年中國IT首富。

  2009年,國內的互聯網創業還未像今天這般四處開花。作為PC時代最火爆的產品之一,頁游成為當時互聯網競爭的高地。當時國內游戲行業的頭部玩家是:盛大、網易、巨人、騰訊、久游、第九城市、世紀天城、光通,其中6家出自上海。

  這是屬于上海的高光時刻。

  日后看來,游戲公司的盛極一時,給上海的互聯網生態帶來了極其深遠的影響。從盛大流失的游戲人才,逐漸成為移動游戲的中堅力量。更重要的是,這為上海互聯網創業,埋下了游戲的基因。

  盛大走出了兩個人。一個是盛大CFO張勇,他后來成為了阿里的CEO,成為“逍遙子”;另外一個是譚思亮,他創辦了趣頭條。趣頭條是2018年興起的新經濟公司上市潮中獨特的一個:它只花了兩年多時間,當時刷新了新經濟公司最快上市紀錄。

  趣頭條不是一家游戲公司,它卻融合了游戲公司的打法。在創辦趣頭條之前,譚思亮在兩家游戲公司任職過,一個是51.com,他2008年在游戲公司51.com做技術相關的工作;另外一個是盛大,他曾在盛大擔任廣告業務負責人。

  趣頭條把師傅收徒和紅包裂變玩得駕輕就熟。“有點小紅包,對用戶來說更多的是一種加強參與感的玩法,也是游戲化的樂趣,他會覺得這里面有一些挺好玩的感覺。”譚思亮曾在接受媒體采訪時說。

  在譚思亮看來,玩游戲的人和在趣頭條刷新聞賺紅包的人,他們有一些共同的特點。比如:喜歡參與、享受游戲樂趣等。趣頭條抓住了這個特點,并成功俘獲了這群人。

  被游戲基因影響至深的人,還有拼多多的創始人黃崢。

  在創辦拼多多之前,黃崢的身份是尋夢游戲公司的創始人。拼多多的雛形,孵化自黃崢早期的游戲業務,最早的核心團隊,也是從游戲公司抽調而來。一直到2016年11月,拼多多才宣布從尋夢游戲完全獨立并入拼好貨。

  黃崢自己不玩游戲,但他研究游戲。黃崢之所以“對消費需求有著更深層次的理解”,很大程度上源于他在游戲行業的創業經歷。“0.01元拼iPhone X”的拼團思路,跟游戲中“一元奪寶”、“充值送道具”的思路一脈相承。

  高榕資本創始合伙人張震曾說,黃崢做拼多多這件事,是把過去做電商和游戲中好的經驗和最新理解結合在一起,厚積薄發。黃崢則承認,他做拼多多是在把產品當成游戲運營。

  嚴格意義上來講,拼多多是一家土生土長在杭州的企業。在做游戲之前,黃崢和上海并沒有太多關聯,畢竟杭州才是他的故鄉。按道理拼多多應該留在電商氛圍更濃厚的杭州,而不是舍近求遠奔赴上海。

  黃崢曾表示,他將拼多多總部放在上海的原因,是因為之前做的游戲公司為了招外國人更方便,后來創辦拼多多就沒搬走了。

  拼多多的飛黃騰達,是在上海完成的。因為游戲,才誕生了拼多多;因為上海的游戲基因,拼多多才留在了上海,并接下了上海新經濟代表的大旗。

  這幾年上海崛起的最具明星氣質,同時又最受爭議的兩家公司,拼多多和趣頭條,都跟游戲有著深度關聯。這或許就是新經濟領域的上海特色。

3頁 [1] [2] [3] 下一頁 

關注公號:redshcom  關注更多: 拼多多






jdb龙王捕鱼有赢的没有
六肖中特期期大公开 王中王救世?7799811 信彩娱乐平台可信吗 幸运飞艇开奖app下载 快乐10分助手手机版 三分时时彩官方网站 黑龙江时时五星走势 极速时时在哪里开奖 天津时时彩开奖器 快乐十分胆拖中奖表 258彩票在线 幸运28走势图蛋蛋 江西时时中奖 四不像图一肖中特 北京快三走势图和值 福彩快3彩票下载安装