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“窮途末路”的班尼路:發力童裝能否找尋出路?

  隨著國際快時尚品牌進入中國市場,班尼路的危機悄然來臨。

  班尼路誕生于1981年,本身為意大利品牌,80年代開始在香港經營。最早班尼路的名字叫賓奴,1987年,澳門富城公司成為賓奴的中國市場經銷商。進入內地后,1995年,廣州市友誼班尼路服飾有限公司代理了賓奴休閑系列服飾系列,為了與賓奴(BALENO)經典男裝產品及其風格區別,正式更名中文商標為“班尼路”。

  1996年,班尼路被香港德永佳集團有限公司收購,后創立了“廣州友誼班尼路服飾有限公司”,因而重獲新生。班尼路在廣州天河城進入內地一炮而紅后,開啟了卷席之旅。

  由于抓住了當時國內休閑類服飾還處于空白的機遇,班尼路請來劉德華和王菲做品牌代言,到2001年,門店規模超過當時的知名休閑品牌佐丹奴,達到600家。

  此后10年間,班尼路借助中國大賣場、百貨業態的發展,門店數量一路走高,巔峰時期的2012年旗下共開門店4044家。

  同樣作為服裝品牌的優衣庫,2002年進入中國市場,定位為大眾休閑品牌。結果被當時如日中天的班尼路和佐丹奴擠下市場,2005年甚至在北京市場出現持續虧損,如今在看卻又是一番風景。

  近日班尼路母公司德永佳集團(00321-HK,以下簡稱“德永佳”)發布業績報告,截至2018年3月31日-2019財年,德永佳收入82.1億港元,同比減少3.76%,歸屬公司普通權益所有者年度溢利3.25億港元,同比增長6.87%。

  雖然營業收入依舊下滑,但與前兩財季相比,德永佳集團的利潤獲得了正向增長。在此前的2016-2017與2017-2018財季,財報顯示,該集團利潤分別下跌了54.4%和36.5%。

  6年關店3000家

  品牌方面,主品牌班尼路所屬的零售及分銷業務本財季銷售額為34.48億元,同比減少13.6%,占集團總營收的42%。其中主要品牌班尼路的銷售額為30.73億元,同比下滑6.1%。另兩個品牌S&K和I.P. Zone的銷售額分別為1.36億元和1200萬元。由于前景不確定,部份客戶訂單有減少或延遲。集團表示雖然業務環境嚴峻,仍能維持整體營運穩定。

  德永佳方面表示,集團零售業務現主要聚焦該品牌,而其他品牌正在關閉或弱化。受品牌因素影響,班尼路6年關店3000家。

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