您所在的位置:紅商網·新零售陣線 >> 好公司頻道 >> 正文
御家匯上半年凈利預降九成 線下發展面臨挑戰

  “面膜電商第一股”御家匯業績失色。

  7月7日晚間,御家匯披露2019年上半年業績預告,預計公司上半年歸屬凈利同比下降超九成。預告顯示,御家匯預計2019年上半年歸屬凈利潤為100萬元-600萬元,較公司上年同期盈利6503萬元同比下降90.77%-98.46%。公司上年同期盈利6503萬元。

  對于業績變動原因的說明,御家匯表示,業績同向下降的主要原因是:宏觀經濟尚未明顯改善,國產化妝品品牌受到雙向擠壓,銷售渠道快速變化;公司為了適應各種變化,加大了渠道和市場投入的力度,并在新品牌的培育方面加大投入,銷售費用比率上升較快所致。

  御家匯旗下擁有御泥坊、師夷家、花瑤花、小迷糊、薇風五個護膚品品牌,代理品牌包括麗得姿、城野醫生、OGX。御家匯自成立起便定位于線上營銷。作為淘品牌中的一員,御家匯在2012、2013年抓住淘寶天貓紅利發展,2014 年開始拓展淘外渠道,2015 年布局線下渠道,開展線上線下融合。

  《商學院》記者就目前的線下渠道拓展情況,以及是否有明確的拓展計劃等問題向御家匯發送了采訪函,截至發稿,未收到回復。

  銷售費用逐年升高

  御家匯成立于2012年,受益于線上的流量紅利,御家匯一度發展迅速。財報顯示,2015年-2017年,公司的營業收入分別為7.69億元、11.71億元和16.46億元,同比增長77.89%、52.32%和40.6%;凈利潤分別為5299.96萬元、7259.48萬元和1.58億元,同比增長45.36%、38.3%和114.85%。

  從過往數據來看,御家匯銷售費用增長明顯。Choice數據顯示,2015年-2017年,御家匯銷售費用分別為2.37億元、4.10億元和5.59億元,其中平臺推廣服務費和品牌宣傳費兩項尤其突出,合計占比在50%左右。

  2018年2月,御家匯在深交所創業板掛牌上市。上市首年,御家匯業績突然變臉。財報顯示,2018年,公司營收22.45億元,同比增長36.38%;歸母凈利潤及扣非后歸母凈利潤分別1.31億元及1.06億元,同比分別下滑17.53%及28.43%。

  對于2018年凈利潤下滑,御家匯表示,為了搶占市場份額,加大自有品牌市場投入,導致市場費用增長較快;加大渠道建設力度,渠道投入同比增長快于銷售收入增長,影響短期盈利能力;獲得的政府補助性收入同比下降幅度較大。

  財報顯示,公司通過線上和線下兩種渠道對外銷售,以線上銷售為主。公司線上線下劃分依據主要為是否利用電子商務渠道(包括電視購物)進行產品銷售。公司線上銷售主要通過天貓、淘寶、京東、唯品會、云集、拼多多等互聯網電商平臺和電視購物平臺及公司自有APP“御泥坊-官方直營商城”對外銷售;線下銷售主要通過直營店、經銷/代銷進行銷售。

  2018年,御家匯銷售費用達8.47億元,同比增加了51.64%,占營業收入的比例為37.7%,遠超當期1.27億的凈利潤。對此,御家匯解釋為主要系公司2018年加大市場投入所致。

  在線上主戰場,御家匯已出現瓶頸。根據淘數據披露的數據,御家匯旗下品牌御泥坊和小迷糊天貓旗艦店的銷量額從2018年12月開始出現不同程度下滑。2019年1-6月,御泥坊天貓旗艦店的增速分別為-39.81%、-18.21%、-60.13%、-51.47%、-48.67%和-18.33%,而同期阿里全網化妝品銷售額增速為39.55%、26.54%、30.66%、28.26%、23.72%和40.83%。對比之下,御家匯旗下御泥坊電商銷售數據著實不夠理想。

  值得注意的是,電商平臺數據顯示,御家匯的同款產品,在不同電商平臺上的售價不同。截至發稿,記者看到,御泥坊凈透氨基酸泥膜在京東旗艦店、天貓旗艦店每瓶售價89元,唯品會每瓶售價99元;御泥坊美白嫩膚泥漿面膜在京東旗艦店每瓶76元,小紅書平臺每瓶69元;小迷糊復合維生素活力黑面膜21片套裝在京東旗艦售價為79.9元,天貓旗艦店為85元,唯品會為45元。

  《商學院》記者向御家匯詢問電商平臺定價不一的原因,對方未作回復。

2頁 [1] [2] 下一頁 

搜索更多: 御家匯






jdb龙王捕鱼有赢的没有
北京赛pk10appios 云南时时现场 排列3计划 秒速赛走势技巧 三中三用712229算法 贵州快三开奖结果查询今天 江西时时点 901开奖直播平特一肖 江苏快3预测推荐号码 老时时重庆 天津快乐十分玩法说明 快点乐12开奖 极速时时计划软件手机版下载 河南快赢481走势图表 3d最近200期的试机号 平码走势图